ภาษีสหรัฐฯ ทำพิษ! Meta เสี่ยงสูญรายได้โฆษณา กว่า 23,000 ล้านดอลลาร์ หลังอีคอมเมิร์ซจีนหั่นงบ

ภาษีสหรัฐฯ ทำพิษ! Meta เสี่ยงสูญรายได้โฆษณา กว่า 23,000 ล้านดอลลาร์ หลังอีคอมเมิร์ซจีนหั่นงบ

22 เม.ย. 2568 — ความตึงเครียดทางการค้าระหว่างสหรัฐฯ และจีนเริ่มส่งผลกระทบลึกถึงยักษ์เทคโนโลยีของสหรัฐฯ เมื่อรายงานล่าสุดชี้ว่า Meta Platforms Inc. อาจสูญเสียรายได้จากโฆษณาสูงถึง 23,000 ล้านดอลลาร์ ในปี 2025 หากแบรนด์อีคอมเมิร์ซจีนรายใหญ่ เช่น Temu และ Shein ลดงบโฆษณาภายใต้แรงกดดันของนโยบายภาษีของสหรัฐฯ

รายงานจาก MoffettNathanson ระบุว่า การลดงบโฆษณาของผู้ค้าปลีกจีนมีแนวโน้มจะส่งผลกระทบโดยตรงต่อ Meta ซึ่งมีรายได้จากผู้ลงโฆษณาในจีนกว่า 18,350 ล้านดอลลาร์ในปี 2024 คิดเป็นกว่า 11% ของรายได้รวม ทั้งที่ Meta ไม่มีแพลตฟอร์มเปิดใช้งานในจีนโดยตรง

อีคอมเมิร์ซจีนลดงบโฆษณา สะเทือน Meta
ภายหลังจากประธานาธิบดี โดนัลด์ ทรัมป์ กลับมาใช้มาตรการภาษีนำเข้าที่เข้มข้นกับจีนในเดือนเมษายน Temu และ Shein ซึ่งใช้ Facebook และ Instagram เป็นช่องทางการโฆษณาหลัก เริ่มปรับลดงบโฆษณาอย่างมีนัยสำคัญ ขณะที่อันดับของแอป Temu บน App Store ก็ร่วงลงอย่างรวดเร็ว

หากแนวโน้มดังกล่าวดำเนินต่อไป MoffettNathanson ประเมินว่า รายได้โฆษณาของ Meta อาจหายไปมากกว่า 7,000 ล้านดอลลาร์ ภายในสิ้นปีนี้ และอาจแตะ 23,000 ล้านดอลลาร์ ในกรณีที่ความขัดแย้งยืดเยื้อ

“จีน” แหล่งรายได้ใหญ่อันดับสองของ Meta
แม้ Meta จะไม่เปิดเผยตัวเลขรายได้จำแนกตามประเทศอย่างเป็นทางการ แต่นักวิเคราะห์เชื่อว่า ตลาดจีนเป็นแหล่งรายได้ใหญ่อันดับสอง รองจากสหรัฐฯ ซึ่งเป็นความสัมพันธ์เชิงเศรษฐกิจที่น่าจับตา เพราะ Meta ไม่มีผู้ใช้งานโดยตรงในจีนจากการถูกบล็อกแพลตฟอร์ม

ความเปราะบางของโมเดลธุรกิจนี้สะท้อนให้เห็นผ่านราคาหุ้นของ Meta ที่ปรับลดลง เกือบ 19% มาปิดที่ 499.36 ดอลลาร์ นับตั้งแต่ทรัมป์กลับเข้าสู่ทำเนียบขาวในเดือนมกราคม 2568

ความเสี่ยงคู่: วัฏจักรเศรษฐกิจ + ภาษีการค้า
Meta ยังเผชิญแรงกดดันซ้อนจากภาวะชะลอตัวของตลาดโฆษณาทั่วโลกตามวัฏจักรเศรษฐกิจ และการที่บริษัทจีนเริ่มจำกัดงบในตลาดโฆษณาสหรัฐฯ มากขึ้น นักลงทุนและผู้จัดการกองทุนบางส่วนเริ่มปรับลดประมาณการรายได้และกำไรของ Meta สำหรับปี 2025 ลงในสัดส่วนถึง 25%

ขณะนี้ Meta ยังไม่ได้ออกมาแสดงความเห็นต่อประเด็นดังกล่าวอย่างเป็นทางการ